Sponsoring sportowy w Polsce – ile firmy płacą za reklamę w piłce?

Sponsoring sportowy w Polsce to dla firm nie tylko forma reklamy, lecz także sposób na budowanie rozpoznawalności, zaufania i relacji z odbiorcami. Najwięcej uwagi przyciąga piłka nożna, ponieważ mecze klubowe oraz reprezentacyjne gromadzą szeroką publiczność.

Dlaczego firmy inwestują w piłkę nożną?

Piłka nożna zapewnia reklamodawcom regularny kontakt z kibicami. Logo sponsora może pojawić się na koszulkach, bandach stadionowych, materiałach wideo, stronach internetowych oraz profilach społecznościowych klubu.

Firmy wybierają sport także z powodów wizerunkowych. Emocje, lojalność i przywiązanie do drużyny pomagają stworzyć bardziej osobistą relację z marką. Sponsor zyskuje przy tym dostęp do różnych grup odbiorców, od lokalnych kibiców po widownię ogólnokrajową.

Przedsiębiorstwa najczęściej liczą na kilka konkretnych korzyści:

• większą rozpoznawalność marki,
• pozytywne skojarzenia z klubem lub zawodnikami,
• materiały do kampanii reklamowych i działań w mediach społecznościowych,
• zaproszenia na mecze oraz wydarzenia dla klientów i pracowników.

Ile kosztuje reklama przy klubie piłkarskim?

Cena zależy od zasięgu rozgrywek, popularności drużyny i zakresu świadczeń. Inaczej wycenia się lokalną współpracę z klubem niż obecność przy spotkaniach transmitowanych przez ogólnopolskie media.

Najdroższe pakiety obejmują zwykle miejsce na koszulkach meczowych, ekspozycję podczas transmisji, prawa do wykorzystywania wizerunku zawodników oraz udział w kampaniach klubu. Mniejsze firmy mogą wybrać reklamę na stadionie, sponsoring pojedynczego wydarzenia albo wsparcie akademii.

Na ostateczną stawkę wpływają między innymi:

• pozycja logo na stroju zawodników,
• liczba meczów objętych umową,
• zasięg telewizyjny i internetowy rozgrywek,
• liczba dostępnych świadczeń promocyjnych,
• renoma klubu oraz wyniki sportowe.

Jakie formy sponsoringu są najpopularniejsze?

Najbardziej widoczną formą pozostaje sponsor główny. Jego znak trafia zazwyczaj na centralne miejsce koszulki, a nazwa firmy może być łączona z nazwą drużyny lub konkretnego wydarzenia.

Popularny jest także sponsoring techniczny. Firma dostarcza stroje, sprzęt albo odzież treningową, otrzymując w zamian ekspozycję podczas meczów i publikacji medialnych. Mniejsze podmioty często wybierają pakiety lokalne, które pozwalają wspierać klub bez kosztów charakterystycznych dla dużych kampanii.

W praktyce spotyka się również:

• sponsoring akademii i drużyn młodzieżowych,
• partnerstwo przy turniejach oraz akcjach społecznych,
• reklamę na bandach LED i telebimach,
• promocję w kanałach cyfrowych klubu,
• akcje z udziałem piłkarzy i trenerów.

Jak mierzyć wartość sportowej reklamy?

Sama obecność logo nie wystarcza do oceny opłacalności współpracy. Firma powinna sprawdzić, ile osób zobaczyło komunikat, jak często marka pojawiała się w mediach i czy kampania wywołała reakcje odbiorców.

W analizie pomagają dane z transmisji, zasięgi publikacji, liczba wejść na stronę oraz sprzedaż przypisana kampanii. Warto też badać znajomość marki przed rozpoczęciem umowy i po jej zakończeniu. Dobrze przygotowany kontrakt określa takie świadczenia, jak liczba publikacji, obecność na stadionie czy udział zawodników w wydarzeniach.

Przy planowaniu budżetu firma powinna uwzględnić nie tylko opłatę dla klubu, ale również koszty produkcji reklam, aktywacji dla kibiców, obsługi wydarzeń i promocji internetowej. Bez dodatkowych działań nawet duża ekspozycja może pozostać niezauważona.

Co sprawdzić przed podpisaniem umowy?

Negocjacje warto rozpocząć od dokładnego określenia grupy docelowej. Klub z wierną lokalną publicznością będzie dobrym partnerem dla firmy działającej regionalnie. Marka ogólnopolska może potrzebować rozgrywek o większym zasięgu oraz szerszych praw medialnych.

Znaczenie ma także reputacja organizacji. Przed podpisaniem dokumentów należy przeanalizować sposób komunikacji klubu, historię kryzysów oraz zasady korzystania z wizerunku zawodników. Informacje dotyczące zarządzania sportem i finansów osób związanych z federacją opisuje między innymi materiał Cezary Kulesza zarobki.

Umowa powinna jasno wskazywać:

• czas trwania współpracy,
• zakres praw reklamowych,
• zasady raportowania wyników,
• warunki rozwiązania kontraktu,
• odpowiedzialność stron w razie kryzysu wizerunkowego.

Materiał powstał przy współpracy z micoach.pl

Artykuł sponsorowany